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A conta de R$ 73.000,00

Lembram da ação “Drunk Vallet“, do Bar Aurora & Boteco Ferraz? Pois bem, ainda na onda do “chocar o público”, eles fizeram outra ação tão impactante quanto.

Infelizmente as pessoas só se dão conta de algumas coisas quando são atingidas em uma parte muito delicada: no bolso. Ninguém quer que batam seu precioso carro – mas não tá nem aí em dirigir o próprio carro sob efeito de álcool e causar um acidente (às vezes fatal) – , e nem pagar caro na conta do bar.

Por isso, a Ogilvy resolveu fazer mais uma ação MUITO boa, que irritou muita gente, mas passou o recado e recebeu muitos elogios. Dá só uma olhada:

Então, se você for pro HH da empresa hoje – ou em qualquer outro dia – tome cuidado. Você pode rachar o taxi, escolher o motorista da rodada, voltar a pé, tentar a sorte no transporte público, ou até mesmo apelar para a carona dos pais.

Só não faça cagada e não espere perder um amigo para mudar a sua atitude.

Como será a Budweiser no Brasil?

Ansioso pela vinda da Budweiser e entrando nesse universo novo, comecei a procurar algumas coisas legais pra postar por aqui.

Já postei, há algum tempo, uma ação muito legal que rolou na Argentina, mas o que mais me chama a atenção são os anúncios veiculados nos EUA.

A campanha abaixo é bem antiga, mas ficou um bom tempo no ar:

Outras versões foram feitas, como essa aqui:

Agora fica a dúvida: como serão os anúncios no Brasil? Alguém palpita?

Vale ficar ligado no canal da marca no YouTube e ver o que rola 😉

Geladeira, celular, cerveja

Excelente combinação.

Vi no Testosterona.

Budweiser – Poolball

Se você é daqueles que gosta de um futebolzinho, mas não dispensa um bar com sinuquinha entre amigos, seus problemas acabaram!

Deem só uma olhada neste vídeo e morram, morram de vontade e inveja, porque essa ação ocorreu na Argentina:

Gostando ou não dos hermanos, eles mandaram bem, sem sombra de dúvidas!

Este vídeo foi dica do Bira, daqui da fiRma.

A verdade sobre “As Tchecas do Brasil”

Duas garotas tchecas se apaixonaram pelo Brasil e criaram o blog We Lov Brazil. A partir daí, as bonitas e sensuais Dominika e Michaela desenvolveram uma relação estreita de amizade com centenas de brasileiros através do Twitter e Facebook. Fotos quase sempre de biquini, vídeos, bate papos e conversas via blog fizeram das duas tchecas (uma tcheca e outra inglesa, na realidade) webcelebridades, e chamaram a atenção do programa humorístico Pânico na TV, da RedeTV!. Dominika e Michaela “realizaram o sonho” de conhecer a terra do samba na companhia de Sabrina Sato, o que rendeu uma série em oito capítulos de um reality show dentro do programa. As tchecas se transformaram nas tchecas do Brasil e ganharam espaço na imprensa também fora da internet. O que ninguém sabia – ou pelo menos quase ninguém – é que as moças foram contratadas pela Companhia Brasileira de Bebidas Premium – CBBP – para lançar uma nova cerveja chamada Proibida, uma nova cerveja Premium inspirada nas cervejas da República Tcheca. Foram a CBBP e um grupo de criativos liderados por Jader Rosseto (We Comunicação) que “inventaram” Dominika e Michaela e pagavam um cachê diário às moças – inclusive enquanto elas participavam do Reality Show na RedeTV!.

A campanha de lançamento foi planejada durante vários meses pelo empresário João Noronha, presidente da CBBP, Rossetto, Mário Lins e Thiago Elias. Noronha, ex-VP do grupo João Santos, do qual ainda é acionista, criou a CBBP pensando em vôos altos e a marca Proibida é seu primeiro produto no segmento Premium. Seu plano é que a cerveja chegue a todo o Brasil dentro de três a quatro meses. O lançamento acontecerá no final de junho.

Tudo começou com a idéia de tentar chamar a atenção para a marca em um mercado dominado por grandes players e investimentos milionários em marketing. Durante meses, mais de 60 filmes foram produzidos entre Inglaterra, Republica Tcheca e Brasil. Eles representam a primeira etapa de uma estratégia mais ampla que terá desdobramentos em outras mídias a partir do lançamento do produto propriamente dito.

A revelação das Tchecas como garotas-propaganda de uma nova marca de cervejas parece mesmo ter pego o Pânico de calças curtas. Veja o vídeo postado no YouTube sobre como o pessoal do Pânico supostamente descobriu a verdade sobre suas musas:

Enquanto o blog ganhava a simpatia do público e sua celebridade era ampliada – as meninas chegaram a invadir o gramado de um jogo do Sport Clube de Recife, ação tramada pela CBBP, causando enorme furor e “ajudando” o time do Recife a vencer depois de cinco derrotas consecutivas – , a CBBP realizou eventos pontuais de degustação em Recife e Fortaleza com público e imprensa, para apresentar o primeiro lote fabricado. Ao longo do primeiro semestre desse ano, vários formadores de opinião receberam um kit do Lote Especial junto com a história e a busca da empresa por uma receita tcheca da verdadeira cerveja Pilsen.

A partir de agora, a CBBP inicia a ativação do trade rumo ao lançamento final da Proibida junto ao público. Até aqui, segundo revela João Noronha, o investimento industrial chegou a R$ 87 milhões. Até o fim do ano, R$ 15 milhões devem ser investidos em promoção e marketing – o que inclui estratégias promocionais e materiais de ponto de venda como freezers, mesas, cadeiras etc.

Veja o vídeo de lançamento produzido pela nova cerveja:

O caso certamente incita questionamentos acerca da ética que envolve estratégias de marketing desenvolvidas para a web. Eduardo Almeida, presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro, acredita que dificilmente o programa Pânico na TV teria sido enganado, e que poderia estar envolvido no lançamento para ajudar a gerar buzz em torno da nova marca. No entanto, Pânico na TV! – que vive de fazer pegadinhas farofa com os outros – tem contrato de exclusividade com a marca Skol, e entrar na estratégia da nova cerveja seria um risco alto demais. Portanto, tem-se aqui o caso de uma rede de televisão “enganada” por um anunciante. Enganar uma rede de televisão de fato que, num primeiro momento, parece extrapolar os limites éticos. É um caso típico de marketing de emboscada.

“Se a RedeTV foi enganada não é bom para agência e anunciante. É um vale tudo.”, opina Almeida. Há quem pense que, se o consumidor não foi enganado, não houve nenhum grande vacilo por parte da CBBP. “Estratégias que podem prejudicar os consumidores, essas sim, não são válidas, como a que abandonou em praças públicas do Rio arcas sem identificação causando pânico entre os cidadãos e transtornos na cidade (ação de marketing do programa do Faustão em parceria com a Procter&Gamble). Neste caso, estamos falando de uma brincadeira, que envolveu um programa que faz exatamente esse tipo de brincadeira com os outros e que, pela primeira vez, foi enganado. Não vejo nenhum problema ético nisso”, opinou um publicitário que preferiu não se identificar porque trabalha com o mercado de cervejas. Neste caso, no entanto, muitos consumidores também foram envolvidos com as personagens sem ter idéia de que elas representavam uma marca de cervejas. Houve alguma revolta nas redes por parte principalmente de consumidores mais jovens – mas que já está contornada, segundo Noronha.

O fato é que pouco do que de fato aconteceu foi planejado. A estratégia tinha sim um “DNA” transgressor, mas os frutos da campanha foram espontâneos e nasceram da empatia que as tchecas causaram via Twitter, brincando com celebridades como o jogador Ronaldinho e Sabrina Sato, apresentadora do programa Pânico – que acabou sendo “fisgada”. Noronha não nega que tenha praticado Marketing de Emboscada ao deixar as moças estrelarem o Reality Show do Pânico na TV!. Mas o fato de ter envolvido um programa de humor com este perfil certamente torna tudo menos turbulento.

“O programa acabou ganhando muito com tudo isso, aumentou seu número de seguidores, teve muita audiência. Eles não podem se dar ao luxo de não rir de si próprios”, diz Noronha. Segundo ele, a intenção nunca foi fugir à ética e sim de surpreender, levantar discussões. A opção pelo nome e conceito transgressor “Proibida” e a ação nas redes sociais permitiu que a marca entrasse em cena muito rapidamente. O ambiente das redes sociais “nivela o jogo”, conforme diz Noronha. Para o bem e para o mal. Segundo ele, foram dois anos de intenso planejamento e outras duas campanhas “virais” foram criadas para a marca.

“As redes destroem ou constroem marcas. Temos a chance de ser um player em um mercado fechado, muito concentrado, onde há muita briga. Teremos uma rede de distribuição terceirizada, e todo este pré-lançamento já causou curiosidade em todo o Brasil.”, comemora Noronha.

A transgressão não representa “fora da lei”, mas a libertação de um mundo que ficou chato e políticamente correto demais. “Capturamos esse espírito. Queremos falar de liberdade, de criatividade e de diversão”, conclui o empresário. Embora fabricada no nordeste, Proibida quer ser uma marca nacional e quiçá latina. As Tchecas serão mantidas como canal de relacionamento da marca com os consumidores – lá da Europa.

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Na minha opinião, foi uma das melhores ações de todos os tempos. Ninguém sabia e ganhou proporções gigantescas. Se bem que nem tudo deve ter sido divulgado, nunca saberemos a verdade. Mas e você, o que achou disso?

Vi no Consumo e Propaganda

Bar Aurora & Boteco Ferraz: Drunk Vallet

Preciso dizer mais alguma coisa?

20 maneiras de abrir uma garrafa

Dando a olhadinha diária nos meus blog favoritos, me deparei com um vídeo muito bom. São 20 formas diferentes de abrir uma garrafa de cerveja. Digo que duvido um pouco da veracidade de alguns exemplos, como abrir com um CD, mas vale a pena tentar. Peço, apenas, que prestem atenção quando o vídeo chegar aos 3:49:

Sério, de onde surgiu aquele cara?! HAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHA

Vi n’O Buteco da Net

Dimitri descobre que é sexta-feira!

 

FUCK YEAH!

HAHAHAHAHAHAHAHAHAAHAHAHAHAHAHAHAHAHAA

Via Bebida Liberada

Zeca na “rede”

O universo digital é o tema da nova campanha de Brahma, que estreia nesta terça-feira, dia 29, em todo o Brasil. Nela, o cantor Zeca Pagodinho entra em contato, de forma irreverente (marca registrada), com as redes sociais da marca e convida o público a acompanhá-lo na rede.

A campanha intitulada Zeca na Rede vai mostrar em uma série de filmes, de maneira bem humorada, o jeito dele “ser digital” e convida os brahmeiros a seguirem as novidades de Brahma nas redes sociais.

O filme Cadê marca a estreia de toda a comunicação. Nele, o cantor Jorge Aragão interpreta a música “Zeca cadê você?”:

 

O segundo chama-se Digitais, no qual Zeca explica o significado da rede para Jorge Aragão:

 

Ambos têm por objetivo apresentar ao brahmeiro um olhar descomplicado do mundo digital, trazendo este tema para o universo da vida real do público da marca. Os filmes foram veiculados ontem no intervalo da novela das 8h 9h.

E aí, curtiu? Não? Então comenta com o link de outras campanhas que eu faço um Top 5 pro próximo post!

Eu quero uma dessa!

Fala galera! Feliz 2011!

Depois de mais um período turbulento no trabalho seguido de “férias coletivas”, estamos de volta!

Só pra não deixar o blog abandonado, segue o video de uma maquina que PUTA QUE PARIU quem não gostaria de ter?


Isso é util em qualquer lugar, não tem como negar! Imagina a fila que deixaria de se formar na cervejada da sua faculdade? 😉

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